1月2日，华晨宇火星演唱会南宁站在广西体育中心开唱，在场馆之外，由南宁市文化广电和旅游局主办、南宁文旅集团承办的“跟着演唱会去旅行”主题文旅市集热闹非凡。歌迷们或在邕城山水、南宁地标等特色装置前拍照打卡，或品尝广西米粉、酸嘢等本地特色美食及东南亚风味小吃，或选购壮锦、麽乜等广西非遗文创作为旅行纪念……这场集“吃、玩、游、乐、购”于一体，融合文化、旅游、体育、演艺等多元体验的市集活动，丰富了观演游客的游玩体验。同时，本次市集还增加了体育游戏区及音乐展演舞台，充满趣味的体育互动和沉浸式的Live乐队表演，将市集消费场景升级成为演唱会的预热现场。

歌迷们正在主题美陈前打卡拍照。

  当天，南宁文旅集团运营多年的会员粉丝社群“威邕荟”宣布正式升级为“邕友荟”，并同步推出专属卡通吉祥物，标志着该集团在“演唱会+”经济模式基础上，迈向更系统化、数字化、生态化的粉丝运营新阶段。

  2025年，“威邕荟”作为南宁文旅集团“演唱会+”跨界营销的重要平台，通过整合门票、住宿、餐饮、文创等资源，构建“一站式”文旅消费产品，累计实现销售额超2240万元。此次升级的“邕友荟”实现从定位、功能到体验的全方位迭代，以“更友趣，荟懂你”为口号，打造“以文旅体商为核心内容，依托数智技术打造的集‘观赛/观演+场景+服务’于一体的城市演艺文旅粉丝社群”，标志着集团从单一演唱会配套服务向“文体旅商”深度融合平台的战略转型。

  据了解，升级后的“邕友荟”重点强化两大核心功能。面向跨城受众，平台提供“观赛/观演+文旅+消费”一站式智慧解决方案，通过AI定制个性化文旅路线、AR实景导览解锁文化彩蛋，并联动交通、住宿、文创等多类商家，构建“一键预订”服务闭环，提升跨城用户体验，推动演出赛事流量向文旅消费有效转化；面向本地生态，平台着力构建“乐迷/体育爱好者—艺人/赛事方—主办方—本地商家”智能互联社群，依托用户数字身份与行为数据分析，实现积分权益灵活兑换、消费需求精准匹配，助力赛事运营优化与商家合作增效，形成“活动引流—消费带动—用户留存”的良性循环，持续激活本地文旅消费市场。

  “2026年，‘邕友荟’携软萌卡通吉祥物首度公开亮相。吉祥物设计融合广西体育中心建筑意象与体育运动元素，象征品牌以音乐会友、以赛聚情的初心，也寓意服务场景从音乐向体育等多领域拓展。”南宁文旅集团副总经理毕丹介绍，此次品牌升级，不仅是南宁文旅集团从“演唱会经济”向“文体旅商融合生态”跨越的关键一步，更是以数字驱动、用户为中心的平台化运营模式的重要实践，真正实现了从资源联动到生态共建、从短期营销到长期运营的战略升华。

  面对日益增长的个性化文旅需求和产业升级挑战，南宁文旅集团正将目光投向更前沿的科技领域。在文旅市集舞台，南宁文旅集团向现场游客推介正在建设的“智游南宁”智慧文旅AI智能体项目。

  据了解，该项目以“科技赋能文旅”为核心，依托文旅AI垂直模型与智能交互体开发训练，构建涵盖文旅资源、商业生态、用户需求的全域数据中台，通过平台优势实现全市旅游资源与商家生态深度耦合，旨在构建一个覆盖游客“行前—行中—行后”全旅程的智能化服务生态体系。

  未来，“智游南宁”智慧文旅AI智能体将和“邕友荟”会员粉丝社群形成公域和私域的双向链路，游客可以通过“智游南宁”获得智能行程规划、个性化景点及美食推荐、沉浸式文化体验导览、一站式产品预订等全方位服务。

  “演唱会观众从购票那一刻起，就能接收到由AI智能匹配的南宁文旅攻略、市集活动提醒和专属优惠信息，体验将更加无缝与智能。”毕丹说，2026年，南宁文旅集团将继续以“文旅+”“体育+”“社区+”“人工智能+”为发展方向，通过持续引进头部演唱会、打造自主赛事IP、深化社区商业运营、加速科技赋能等手段，不断丰富“跟着演唱会去旅行”的内涵，助力南宁建设国家旅游枢纽城市和区域性国际旅游中心城市。（闭秀玉 曾萍）