原标题：以融合之力塑活力之城——南宁市文旅体商融合释放“乘数效应”
南宁通过赛事将“流量”转变为游客的“留量”。图为2025环广西公路自行车世界巡回赛中，车手驶入南宁市区。记者宋延康 摄
“演艺+旅游”深度融合，带动“吃、住、行、游、娱、购”共同发展；“微短剧+文旅”开辟新赛道，实现影旅互促共进；“赛事+旅游”动能强劲，拓展体育旅游新空间；促消费活动精彩不断，积极推动引客入邕……在多元业态融合释放的“乘数效应”下，2024年南宁市共接待游客1.76亿人次，较2020年增长152.18%；实现游客花费1969.14亿元，较2020年增长161.88%。2025年前三季度，南宁市共接待游客1.53亿人次，同比增长12.3%；实现游客花费1702.61亿元，同比增长12.8%。“十四五”期间，全市每年接待游客总人数、实现游客花费均位居广西第一。
“十四五”以来，南宁市“文旅+百业”“百业+文旅”多元业态蓬勃兴起，以“融合”为笔，绘就一幅文旅体商高质量发展的生动图景。
文旅融合 让体验更有韵味
“十四五”以来，南宁市持续丰富文旅市场供给，培育壮大演出市场，推出系列特色服务与特惠活动，点燃市民游客热情，为文旅消费市场注入强劲活力。特别是进入2025年，南宁演出市场蓬勃发展，越来越多歌手选择在南宁举办演唱会，“为一场演出奔赴一座城”成为城市文旅消费的新热潮。
“十四五”期间，广西体育中心累计举办各类演唱会及体育赛事63场，吸引154.65万人次参与。在演唱会举办期间，南宁市结合每场演唱会的不同特色，精心打造不同主题的“乐市市集”，推出“跟着演唱会去旅行”套餐，将一场演唱会化作一段浸在烟火与诗意里的幸福旅程。2025年，南宁市“老友南宁音乐季”活动贯穿全年，通过整合各方资源举办系列文旅体商主题活动、推出“南宁文旅宠粉大礼包”等促消费优惠活动、丰富产品供给、打造“宠粉”热点事件等，进一步提升南宁城市形象与文旅品牌影响力，让外地游客深刻感受南宁的特色文化与魅力，有效延长在邕停留时间。全市多家酒店、景区在演唱会期间迎来客流高峰，南宁食住行游购娱产业链得到蓬勃发展。
除了演唱会，各类交响音乐会、话剧、舞剧、音乐剧以及音乐节等演出也在南宁轮番上演，引领演艺消费新潮流。
2025年12月11日晚，《风情东南亚》驻场旅游演艺在三街两巷·人民剧院启动，通过“演艺+文旅消费”模式，打造演出、文创、餐饮、夜游等联动场景。2022年，经过改建搬迁的三街两巷·人民剧院在“三街两巷”以崭新面貌亮相，陆续推出《遇见邕城》系列演出剧目，同时通过“原创+引进”模式，引进国内优秀精品艺术剧目，让更多文艺精品通过人民剧院与观众见面。
南宁市还依托开心麻花剧场、内街小剧场等打造民间文化舞台，同时邀请国内知名团队等来邕巡演，与大型演唱会、音乐节等活动联动，吸引众多市民游客；培育壮大本土民间社团，邀请相声名家到陆柒相声会馆驻场演出，带动本土相声热潮；支持民间艺人在创作过程中融入本地文化、美食、风景等元素，扩大本土知名度，吸引外地游客来邕消费。
此外，南宁市在“微短剧+文旅”新赛道上发力，出台《南宁市支持微短剧产业高质量发展若干措施》，吸引众多剧组来邕取景拍摄，将青秀山风景区、“三街两巷”、百益·上河城、亭子码头等南宁文化地标风貌融入剧情，实现影旅互促。
体育赋能 让“流量”变“留量”
赛场内，比赛点燃激情；赛场外，“跟着赛事去旅行”已成风尚。“十四五”以来，南宁市的体育赛事从单一的竞技比赛，扩展为融合文化、旅游、商业的复合型消费场景。
近年来，南宁市体育产业总规模持续增长：2024年南宁市人均体育消费达到3190.92元，占当年人均可支配收入的8.46%；2025年南宁举办各级各类赛事超1000项，其中2个项目入选中国体育旅游精品项目，4条线路入选广西体育旅游精品线路、广西户外运动精品线路。
一组组数据印证，赛事带来的“流量”转变为游客的“留量”和消费的“增量”，成为推动赛事经济蓬勃发展的重要动力。
近年来，南宁市的体育赛事“全年无歇”，从世界顶级的环广西公路自行车世界巡回赛，到中国—东盟国际皮划艇公开赛、中国—东盟国际桨板公开赛、南宁龙舟公开赛，从穿越城市记忆的南宁解放日长跑活动、南宁马拉松，再到引爆全城热情的“邕BA”，丰富多彩的赛事IP，共同勾勒出了南宁独特的体育风景线。
赛事举办期间，南宁市相关部门推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，精心策划“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等配套活动。每一场重点赛事，不仅是一场竞技，还是一次深度城市体验的开启。
体育赛事强大的经济拉动效应和城市品牌传播价值凸显——今年10月18日至19日举行的2025环广西公路自行车世界巡回赛（南宁站）吸引了全球37支职业车队竞逐，成为展示南宁形象的“金钥匙”。南宁旅游大数据平台监测显示，10月14日至19日，南宁接待国内游客302.36万人次，按可比口径同比增长40.80%；旅游收入32.68亿元，同比增长57.77%。2025年，南宁传统本土赛事南宁龙舟公开赛入选中国体育旅游精品赛事，赛事期间现场观众达16.8万人次，带动消费7000多万元。2025南宁马拉松也将“跟着赛事去旅行”变为现实，12月4日至8日，南宁市接待国内游客210.52万人次，按可比口径同比增长51.65%；旅游收入21.87亿元，同比增长90.96%。
“体育+”的真正精髓在于“融”。当体育深度嵌入区域发展全局，便能成为串联资源、激活价值的“金丝线”。
南宁市推动“体育+”融合，深挖辖区、行业旅游资源和体育资源，串珠成链打造体育旅游精品项目，拓展产业发展场景。2025年，示范项目和文旅体线路亮点纷呈：南宁龙舟公开赛获评中国体育旅游精品赛事，上林县入选中国体育旅游精品目的地；南宁青秀山风景区户外运动精品游线路、横州市户外运动精品线路获评广西春节假期体育旅游精品线路，兴宁区“享精彩赛事·品邕城美食”体育旅游线路入选广西“五一”假期体育旅游精品线路，江南区自驾游户外运动线路入选广西国庆假期户外运动精品线路。
商贸焕新 让消费更有活力
夜幕降临，“三街两巷”、百益·上河城等特色街区人气高涨，埌西夜市、建政路夜市等网红夜市顾客盈门。如今，打卡这些火热的夜间消费场景，已成为市民游客在南宁不可或缺的生活方式，人们在热闹的氛围中感受南宁商贸多元业态交融催生的新场景。
“十四五”以来，南宁市加快实施消费品牌打造、网红经济培育、市场活力提升等行动，打响“首店”“名品”“老字号”，并积极推动引客入邕，在“三街两巷”、南宁万象城、会展·航洋城等商业街区和商业综合体打造消费新场景、新渠道、新业态、新模式，一个个火热的消费场景，吸引众多游客到南宁游玩体验。
近年来，南宁城区形成了以埌东—凤岭、朝阳、五象三大核心商圈为引领，大学路、安吉、沙井等15个地区级商圈协同发展的格局。城市核心的埌东—凤岭商圈品质逐步提升，城市新区的五象商圈随着人口增多逐渐成形，老城中心的朝阳商圈消费环境不断优化。全市20多条商业街各具特色，“三街两巷”“南宁之夜”等高品位、生活化的文旅项目成为城市夜间经济名片。南宁现有限额以上批零住餐企业超3000家，“中华老字号”企业4家、“广西老字号”15家、“南宁餐饮老字号”33家，满足居民多元化消费需求。
南宁市积极打造首店经济，利用南宁区域消费中心的资源优势，吸引国内外品牌在南宁推出新业态、新模式、新产品，开设品牌首店等；引进京东、特斯拉、小米等企业设立总部机构，带动消费产业链关键环节落户南宁；推动华南首家京东城市旗舰店、广西首个山姆会员商店、广西首个宜家家居综合体、杉杉奥特莱斯、南宁首个香格里拉酒店顺利开业运营；支持万象城等大型商业综合体引进重奢时尚品牌、高级化妆品首店、轻奢时尚重量级品牌，以及众多广西独家餐饮品牌，不断增加中高端消费供给，丰富市民和游客的消费选择。
南宁市还举办新丝路跨年电商节、网上年货节，联合京东在国庆、“双十一”期间，在线上举办“南宁惠民”“京彩南宁”消费券活动，同时设立“老友南宁”产品专区，扩大本地特色优质产品知名度和销售市场。
为加快打造消费热点，推动文旅体商深度联动，南宁市今年开展了“惠聚邕城·乐享消费”“惠聚东博·邕城有礼”“乐享双节·南宁有礼”等促消费活动，推出景区门票优惠、景区与住宿餐饮业联动优惠、演唱会与住宿餐饮联动优惠等促消费举措，吸引众多市民和游客旅游消费，沉浸式感受浓厚的文化气息和满满的烟火气。（记者莫岚远 韦峭）
